Desde que a internet surgiu, empresas de todos os tamanhos e formatos se esforçaram para encontrar novas áreas propícias para a disrupção, buscando novas soluções para resolver os problemas comuns dos consumidores de maneira mais tecnológica e inovadora do que os concorrentes. No entanto, uma área que muitas vezes é negligenciada pelos desenvolvedores de tecnologia é a indústria da moda.
O mercado global de vestuário está avaliado em US$ 3 trilhões e representa 2% do PIB mundial, oferecendo muito espaço para disrupções e inovações. Afinal, entre inúmeros produtos disponíveis aos consumidores, as roupas são o tipo de produto que todos nós compramos e usamos de alguma forma. No entanto, são poucas as startups que desenvolvem tecnologias, serviços e produtos inovadores para os setores têxtil, vestuário e varejo de moda. Conheça três razões pelas quais as startups devem prestar mais atenção à moda:
1. Moda é um setor extremamente lucrativo.
Apesar do relatório conjunto da McKinsey e do Business of Fashion atestarem que é “uma das raras histórias de sucesso na década passada” depois de atingir um crescimento de 5,5% ano após ano, a indústria da moda é muitas vezes negligenciada como um espaço lucrativo pelas startups. No entanto, muito disso é baseado em equívocos sobre a própria indústria.
Muitas pessoas vêem a indústria da moda como inacessível ou exclusivista e geralmente se limitam a inovações externas, mas na verdade o oposto é verdadeiro. Estilistas, marcas de moda e fornecedores têm problemas semelhantes aos de outras indústrias. Eles querem cortar custos, monetizar mais rápido e se comunicar com os consumidores melhor e mais rápido, e estão dispostos a pagar para que as startups ofereçam uma solução. As empresas de moda estão determinadas a melhorar o desempenho através do aproveitamento de novas tecnologias.
2. Ainda há muito espaço para inovação na indústria da moda.
Enquanto as Semanas de Moda são famosas por exibirem as próximas coleções de estilistas através de desfiles, a própria indústria da moda é muito mais multifacetada. Desde o fornecimento de materiais, ao design, à fabricação, à publicidade, às vendas e à tecnologia na loja , há inúmeros processos que podem ser potencialmente aprimorados ou reinventados. E com a demanda vem a oportunidade.
A indústria da moda é impulsionada por tendências, como sustentabilidade, responsabilidade social e tecnologia emergente, que oferecem oportunidades para os inovadores. Por exemplo, inúmeros estilistas e marcas estão se envolvendo com wearables, espelhos interativos, aplicativos de “veja agora/compre agora”, e integrações com a realidade virtual e realidade aumentada que permitem que as pessoas tenham uma visão “frontal” da pista sem fisicamente precisando estar na fila da frente.
Do lado da fabricação, estamos testemunhando mais automação e uma maior demanda por personalização da geração “sob demanda”. Como destacado pela McKinsey, “os consumidores se tornaram mais exigentes e menos previsíveis em seu comportamento de compra”, pois estão sendo “radicalmente reformulados” pelas tecnologias emergentes. Apesar da imagem glamourosa da moda de luxo, todas as marcas, grandes ou pequenas, ainda precisam se preocupar com custos versus receita e maximizar a eficiência em todas as etapas da jornada do produto.
Mesmo as marcas de moda mais famosas precisam ficar atentos aos orçamentos para manter o fluxo de caixa na produção de roupas. Como tal, para manter um fluxo constante de produção, a sobrevivência da marca depende da adoção de cadeias de suprimentos ágeis por projetistas e varejistas que podem processar pedidos à velocidade da luz e entregar rapidamente para manter o trabalho em caixa e não retidos em pedidos de longo prazo. E as contas a receber.
Um grande obstáculo na indústria tem sido a velocidade com que as marcas de luxo podem oferecer as linhas exibidas nas passarelas. Se você vê um vestido incrível no desfile de uma grife de luxo, as chances são de que levará meses até que a mesma roupa esteja disponível na loja. No entanto, com smartphones em todos os bolsos, e Amazon e Alibaba fornecendo entrega rápida de qualquer coisa que você possa imaginar, os consumidores agora têm poder de compra em suas mãos, e esperam e exigem processos muito mais rápidos.
Como tal, as marcas de moda enfrentam vários desafios. Elas querem gerar receita com as temporadas mais rapidamente com estoques prontos com antecedência, atingir os consumidores certos com publicidade e influenciadores e ter sistemas multicanal em funcionamento para facilitar as vendas rápidas e online por meio de vários dispositivos. A maior ruptura ocorrerá quando as startups unirem forças com marcas, agências de RP, empresas de logística terceirizadas e parceiros de comércio eletrônico para criar um sistema de gerenciamento de plataforma e inventário que lhes permita capitalizar e monetizar rapidamente produtos exibidos durante os desfiles sazonais.
3. Existem oportunidades reais para startups resolverem problemas reais.
Atualmente existem poucas startups tecnológicas de moda mas a tendência é de crescimento pois o setor têxtil, vestuário e varejo de moda tem que se adaptar a realidade da Industria 4.0 ou vão desaparecer. As empresas estabelecidas têm enfrentado a ameaça de ficarem obsoletas, e estão tentando entender como a computação em nuvem, big data, a inteligência artificial, a Internet das coisas ou tecnologia blockchain podem afetar a forma como fazemos negócios. Essas empresas tem sentido uma necessidade de entender como trabalhar e colaborar com as startups, explorando soluções com base nessas tecnologias.
A cadeia produtiva de moda oferece um enorme campo para a disrupção seja na matéria-prima (fibras têxteis, couro), fiação (tecelagem e malharia), beneficiamento/acabamento (fios, tecidos), aviamentos, confecção (vestuário e acessórios), indústria química, máquinas/equipamentos e tecnologias digitais. Startups B2C (empresas para consumidores) e startups B2B (empresas para empresas) podem criar novos processos e tecnologias para tornar a indústria da moda mais eficiente, sustentável e inteligente. Veja como neste link.