A Covid-19 mudou totalmente o panorama da moda brasileira e requer uma adaptação rápida ao mercado, principalmente por meio da implementação de soluções digitais que também serão utilizadas após a pandemia. Para isso, a Apex-Brasil, órgão governamental de fomento às exportações, lançou o programa denominado projeto Brasil Fashion Now , que será executado na plataforma digital Blanc Fashion. Nela estão envolvidas a Abest (Associação Brasileira dos Estilistas), a ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a Abicalçados (Associação Brasileira do Setor de Calçados).
Com duração inicial de 6 meses, o Brasil Fashion Now atua por meio das marcas Fashion Label Brasil (Programa de Internacionalização da agregação de valor da moda brasileira), Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil / Confecção Brasileira ) e Brazilian Footwear , o programa do setor de calçados.
O programa em formato B2B tem como objetivo promover as exportações das marcas de moda brasileiras entre clientes de todo o mundo. Para isso terão um espaço exclusivo e diferenciado dentro da Blanc Fashion, que conta com mais de 10.000 empresas cadastradas em 60 países.
Apex, Abest, Abit e Abicalçados, em uníssono
Flavio Egypto, da Apex-Brasil, que é o gerente do projeto, destaca que a Apex já havia planejado a adoção de iniciativas digitais antes da pandemia. As circunstâncias atuais, no entanto, têm acelerado essas iniciativas e confirmado a necessidade de colaboração com os setores envolvidos para ganhar força nos mercados internacionais.
Alberto Hiar, presidente da Abest, confirma que, com a disseminação da pandemia pelo mundo, foi necessário acelerar a adoção da tecnologia atual. Identificaram de imediato a necessidade de responder de forma imediata à procura de serviços digitais por parte do setor. Por meio deles, compradores internacionais terão acesso a nossa ampla gama de produtos.
Lilian Kaddissi, diretora do Texbrasil, também considera a iniciativa necessária: “quando a pandemia começou, tínhamos clareza de que tínhamos que ouvir as empresas para decidir a melhor forma de ajudá-las. Elas nos forneceram as informações necessárias para implementar ações online que atendessem às suas necessidades. Por meio de projetos como este, os integrantes do Texbrasil poderão expandir suas atividades, apesar das limitações de sua presença física no mundo.”
Letícia Sperb Masselli, coordenadora comercial da Abicalçados, destaca ainda que o Brasil Fashion Now aproxima o calçado brasileiro dos compradores internacionais de forma segura e eficaz, aliada ao esforço comercial pró-ativo de cada marca.
As empresas associadas à Abest, ABIT e Abicalçados tiveram até 15 de Julho para manifestar o desejo de aderir ao projeto, mediante o pagamento de R $ 1.600 pelo período inicial de 6 meses. Abrangeu a realização de um site e um Brand Book , a campanha promocional realizada pela Blanc Fashion e a permanência de 6 meses nessa plataforma.
Fashion Label Brasil
O Fashion Label Brasil é um programa de internacionalização da moda brasileira com valor agregado. Foi fundada em 2003 pela Abest em colaboração com a Apex-Brasil. Seu objetivo é valorizar a imagem da moda brasileira nos mercados internacionais, contando com o perfil inovador e contemporâneo do Brasil.
Brazilian Footwear é o programa de incentivo à exportação de calçados desenvolvido pela Abicalçados também em parceria com a Apex-Brasil. O Texbrasil , por sua vez, faz o mesmo no setor têxtil / vestuário. Nos últimos 20 anos, ajudou 1.500 marcas brasileiras a iniciarem suas exportações.
Por fim, a Apex-Brasil é a agência do governo brasileiro que promove o investimento estrangeiro no país e as exportações de produtos brasileiros. Realiza missões comerciais, debates B2B, apoia a presença brasileira em feiras internacionais e cria opinião favorável ao Brasil como marca coletiva.