Com a economia global em crise, a atenção do mundo tem se deslocado para questões urgentes. Dada a paralisação da indústria da moda pelo coronavírus, há preocupações de que os esforços de sustentabilidade e inovação da indústria possam sofrer. No entanto, o compromisso contínuo com a sustentabilidade e a inovação não é apenas importante para garantir que o setor atinja as metas de sustentabilidade, as empresas com foco em inovação e sustentabilidade estão mais preparadas para enfrentar os desafios futuros e emergirão dessa crise ainda mais fortes.
A indústria se vê pisando em águas desconhecidas, incerta de seu destino. É fácil recorrer a práticas familiares, testadas e comprovadas, como medida de segurança. O desafio enfrentado exige liderança; para a indústria não perder de vista a causa de longo prazo, enquanto estiver em uma situação de dificuldade de curto prazo. A inovação, particularmente em tempos desafiadores, provou sua relevância repetidamente, para revigorar os negócios, como de costume, para alcançar os objetivos organizacionais.
Para sair mais forte desse período crítico, precisamos dobrar nosso compromisso com a inovação. Há três razões principais pelas quais a sustentabilidade e a inovação continuam sendo mais importantes do que nunca:
A inovação é um dos principais impulsionadores da transformação circular e da resiliência econômica
Nos últimos anos, o clamor para reformular a indústria do vestuário foi ouvido em voz alta e clara. Em resposta, muitos compromissos públicos de sustentabilidade foram assumidos pelas marcas e um importante trabalho fundamental foi iniciado. Neste momento de crise e incerteza, é necessário um foco crescente em inovações essenciais para definir o futuro da indústria e emergir mais forte a longo prazo. Olhar para o nosso passado sugere que as empresas que investem em inovações durante crises econômicas se beneficiam primeiro na fase de recuperação. Como tal, a capacidade de inovar continua sendo um fator essencial para o sucesso econômico.
Direcionar os esforços de inovação para a circularidade permite redesenhar o futuro da moda, afastando-se do atual modelo de pegar-fazer-descartar do setor como a causa raiz de seus problemas ambientais e perda de valor econômico. Tais ambições poderiam projetar impactos negativos e capturar uma oportunidade econômica de US $ 500 bilhões, transformando verdadeiramente a maneira como as roupas são projetadas, produzidas, vendidas e usadas.
Inovações em matérias-primas alternativas, reciclagem de fibras, modelos circulares de negócios e tecnologias digitais fizeram avanços significativos em direção a uma cadeia de suprimentos de menor impacto e mais transparente. Essas inovações permitem que o setor reduza sua dependência de recursos finitos e aumente a responsabilidade durante a criação do produto, respectivamente. À medida que reiniciamos o setor após a pandemia, adotá-los nas práticas convencionais acelerará nosso progresso em direção à circularidade muito mais rápido do que vimos até agora.
A circularidade é um investimento que exige paciência. A indústria apresenta uma rara oportunidade de catalisação, uma que não pode perder.
Maior preocupação do consumidor como resposta à crise
Sob o crescente escrutínio que ocorre em tempos de crise, os consumidores priorizam marcas com propósito, a ética, os compromissos e as ações de uma marca tornam-se tão importantes quanto sua estética. Seu foco na sustentabilidade e no meio ambiente será enfatizado, intensificando as discussões e ampliando as visões polarizadoras sobre práticas irresponsáveis.
A pandemia oferece uma oportunidade para a indústria redefinir e remodelar completamente sua cadeia de valor, bem como reavaliar os valores pelos quais os consumidores medem suas ações. As marcas capazes de inovar e fazer a transição para práticas e modelos de negócios mais sustentáveis poderão atender e obter o interesse de um público cativo e informado.
A pressão regulatória e pública por metas sustentáveis não desaparecerá
O aumento da pressão regulatória, bem como a atenção e conscientização do consumidor, continua aumentando. A Comissão Europeia, por exemplo, adotou em março de 2020 um novo Plano de Ação para a Economia Circular , como um dos elementos fundamentais da nova agenda da Europa para o crescimento sustentável, o Acordo Verde Europeu.
Este plano introduz medidas legislativas e não legislativas que visam áreas-chave como plásticos, embalagens e resíduos têxteis, com o objetivo de tornar os produtos sustentáveis a norma na UE e liderar os esforços globais na economia circular. Da mesma forma, governos de todo o mundo aprovaram legislação em direção a objetivos semelhantes como a Lei Anti-desperdício Francesa para uma Economia Circular, implementada no início de 2020.
O desafio pela frente
Como indústria, perseveramos em tempos desafiadores, demonstramos que nossa resiliência, engenhosidade e criatividade surgem melhor. Temos inúmeros aliados e campeões em todo o setor, cujo compromisso constante com a sustentabilidade e a inovação é necessário para garantir que eles continuem sendo uma prioridade no futuro.
Apesar da breve pausa no clima devido à interrupção da indústria e do consumo, as questões ambientais permanecem e exigirão todo o nosso foco e energia se quisermos ver impactos positivos quando o mundo estiver funcionando. Essa situação exige clareza de pensamento e bravura nas adversidades, convicção de propósito e resiliência para suportar a transformação inevitável.