Nestes tempos de marketing de influência, se você quiser surpreender terá que ousar com algo novo e diferente. Por isso que a Prada, na última Semana de Moda de Milão, fez uma parceria com a influenciadora digital Lil Miquela (Miquela Sousa) para promover sua nova coleção de Outono. A jovem avatar aparece em gifs em sua página no Instagram usando as roupas da icônica grife italiana. Essa é apenas uma das colaborações mais recentes com as principais marcas de moda como Moncler, Diesel e Adidas.
Mais de 1 milhão de seguidores (ou miquelites)
A última parceria foi com a Semaine , uma mistura de revista e loja virtual que entrevista os influenciadores do momento, lançou não um, mas três lojas conceito online com Lil Miquela como protagonista, onde cada loja é adaptada a um visual ou estética diferente da modelo avatar: “Princesa Virtual”, ” Realeza do Rock” e “Cultura Kitsch”. As lojas apresentam uma série de itens de moda, desde grifes até streetwear, bem como produtos de beleza, decoração entre outras coisas.
Com um milhão de seguidores (ou miquelites) no Instagram, Miquela Sousa é uma hispano-brasileira de 19 anos radicada em Los Angeles, e se apresenta como se fosse uma modelo real. Em sua conta, tudo parece ser verdade (fotos de viagens, com amigos, no Coachella …), exceto ela, o que nos lembra um avatar do The Sims. Miquela arrasou num editorial de moda para a V Magazine, veja aqui.
https://www.instagram.com/p/BhP1gIoFfAO/?taken-by=lilmiquela
Além de modelo virtual, a garota também se destaca como cantora com uma doce voz artificial . Em agosto passado, ele triunfou com a música ‘Not Mine’, que alcançou o oitavo lugar na lista do Spotify Viral. Há conjecturas que Miquela é uma mistura de animação e fotografias de uma mulher humana. Mas as técnicas usadas para criá-la são fortemente guardadas pela Brud, uma misteriosa startup de “engenheiros, contadores de histórias e sonhadores” que se especializou em inteligência artificial e robótica.
O co-fundador da Brud, Trevor McFedries, já trabalhou como DJ e produtor musical de Katy Perry, Kesha e Azealia Banks sob o nome de Yung Skeeter. E Miquela tem dois singles pop no Spotify , que acumulou um total de 1,5 milhões de fluxos. A Brud arrecadou mais de US $ 6 milhões de empresas de investimento de grande porte do Vale do Silício em uma recente rodada de financiamento. Parece que os investidores acreditam que a avatar Miquela terá um futuro de sucesso com as marcas de moda e o mundo da música.
https://www.instagram.com/p/Bfi3sd9l3yX/?taken-by=lilmiquela
https://www.instagram.com/p/BinDIGeB3vu/?taken-by=lilmiquela
Shudu, outra modelo avatar linda
Shudu é outra modelo avatar que tem conta no Instagram, e se declara a primeira supermodelo digital do mundo. Longe do número de seguidores de Miquela, com pouco mais de cem mil, essa avatar de pele negra parece muito real em quase todas as fotos. Neste caso, seu criador é um jovem fotógrafo de moda britânico chamado James Cameron-Wilson. Para criá-la, ele se inspirou sobretudo pela boneca Barbie Princesa da África do Sul. Wilson utiliza algumas ferramentas de animação 3-D chamadas Daz3D e Clo3D para fazer sua musa de ébano.
Shudu ficou conhecida da noite para o dia quando apareceu no Instagram usando um batom da Fenty Beauty , empresa de maquiagem da cantora pop Rihanna. Então muitos ficaram fascinados com a beleza da modelo, mas alguns (como sempre) criticaram a iniciativa do fotógrafo por considerar que ao criar uma modelo virtual, estaria tirando o trabalho das mulheres negras de carne e osso. Mas o que acontecerá quando essas modelos avatar tiverem uma Inteligência Artificial e começarem a “ganhar vida”, interagindo com as pessoas de carne e osso de forma realística?
https://www.instagram.com/p/Be0ldl7F-Pu/?taken-by=shudu.gram
https://www.instagram.com/p/BbugGc9Fl8i/?taken-by=shudu.gram
https://www.instagram.com/p/BaPPC_XFfgj/?taken-by=shudu.gram
Shantenu Agarwal da IBM Watson apresentou o avatar “Rachel” da Soul Machines, no palco da LendiT Conference em Nova York. A personalidade humana de Rachel foi desenvolvida utilizando a inteligência artificial do Watson em conjunto com inteligência emocional da Soul Machines. Ela pode te ver e ouvir, além de ser emocionalmente responsiva e receptiva. Veja mais sobre isso aqui.
Avatares de caráter humano com personalidade irão mudar completamente a forma como interagimos online. A cognição emocional cria o link entre humanos e computadores, humanizando a tecnologia. Analisando todo esse avanço gráfico e tecnológico, devemos nos perguntar, você acredita que os influenciadores digitais substituirão os influenciadores humanos no futuro?
https://www.youtube.com/watch?v=mKZ84O1666g