O fast fashion depende muito da fabricação barata até o Covid-19 começar a causar estragos em todo o mundo, enquanto algumas das maiores cadeias de suprimentos do mundo na China e Bangladesh acabaram fechando, o que criou desafios sem precedentes para os varejistas. O grupo espanhol Inditex, dono da Zara e da Pull & Bear, registrou uma queda de 24,1% nas vendas globalmente desde o início de Março.
Lutz Walter, diretor de inovação e habilidades da Euratex, a confederação européia de roupas e tecidos, disse recentemente a um portal de negócios online: “A crise irá atrapalhar e mudar muitas maneiras de fazer negócios de moda em todo o mundo”. Ele também prevê que haveria mais foco no fornecimento flexível, ou seja, pedidos menores, mais próximos do mercado e mais diversificação do local do fornecimento.
Além disso, ele sugere uma reforma imediata, com mais foco nas cadeias locais críticas de fornecimento na UE / EUA e questionamento da dependência total de exportação de roupas nos principais países como China.
Re-localização para cadeias de suprimentos sustentáveis
A pandemia de Covid-19 pode incentivar a re-localização de cadeias de suprimentos sustentáveis. A China, com 37,6% de todas as exportações mundiais de têxteis, enfrentou enormes obstáculos desde o surgimento do Covid-19, já que as empresas dependem fortemente de fornecedores de baixo custo e mercados de trabalho baratos. Por outro lado, uma cadeia de suprimentos local, diminuiria a pegada de carbono da indústria, pois menos viagens seriam necessárias.
Dr. Gianfranco Di Natale, diretor administrativo da federação italiana da indústria de roupas e tecidos Sistema Moda Italia, diz que “a demanda pelo produto de uma cadeia de suprimentos verdadeiramente sustentável aumentará como já estava ocorrendo antes da crise.” O Covid-19 levará a um processo de eliminação do jogador mais fraco e os sobreviventes devem ter uma cadeia de suprimentos conectada digitalmente / flexível / com resposta rápida / flexível e fortes relações comerciais confiáveis, adverte Walter da Euratex.
Fast fashion e moda sustentável
Os grandes estoques não vendido virariam os consumidores contra o “comprar para descartar” e prefeririam o “comprar para manter” e a crescente demanda por marcas que possam demonstrar uma produção sustentável em resposta às necessidades do planeta. “A história da marca, o produto incrível e a mensagem de sustentabilidade serão realmente essenciais para as marcas sobreviverem a isso e permanecerem relevantes para o que o consumidor deseja”, disse Elizabeth Stiles, consultora do setor de moda do Reino Unido.
Orsola de Castro, fundadora da campanha de sustentabilidade da moda no Reino Unido, Fashion Revolution, argumenta que a pandemia será um “ponto de virada” no modelo de fast fashion, já que os consumidores priorizarão qualidade em vez de quantidade no futuro devido à pandemia.
Robert Burke, um consultor de varejo de Nova York, pensa que o Covid-19 pode afastar as marcas dos modelos tradicionais de negócios por atacado e focar mais no consumidor direto e nas configurações para controlar seu próprio espaço e estoques nas lojas de departamento sobreviventes. Ele também diz: “As marcas maiores já estavam aprendendo a ser mais flexíveis com as entregas em suas próprias lojas e as marcas geralmente sabem como administrar o varejo melhor do que as lojas de departamentos”.
O fast fashion pode muito bem sobreviver à pandemia, mas deve mudar daqui para frente, tendo a oportunidade de se reconstruir, pois a pandemia obrigou a indústria a desacelerar. Isso nos permitirá responder às mudanças na demanda e verá estilistas reduzindo o processo de novas coleções e consumidores buscando mais longevidade na compra.