Acredita-se que a fibra de cânhamo seja uma alternativa natural ao algodão ou ao linho. No mercado têxtil dos EUA o cânhamo foi pouco utilizado principalmente por causa dos regulamentos que impediam o seu crescimento. Mas no final de 2018, a Câmara dos Representantes aprovou um projeto de lei que aloca bilhões de dólares em subsídios aos agricultores americanos, legalizando o cânhamo industrial. E isso pode mudar o futuro da agricultura de cânhamo nos EUA.
“Isso abre as comportas para a indústria do cânhamo crescer muito rapidamente e escala a nível nacional”, disse Bethany Gomez , diretor de pesquisa do Brightfield Group, uma empresa de pesquisa de mercado de Cânhamo com sede em Chicago.
O projeto legalizou o crescimento do cânhamo nos EUA, e analistas prevêem que o mercado de cânhamo, atualmente avaliado em cerca de US $ 800 milhões, valerá US $ 20 bilhões até 2022. O cânhamo será tratado como uma commodity agrícola, se tornando um dos pilares da moda sustentável no país. Sue Welch, CEO da empresa de tecnologia de varejo Bamboo Rose, diz que o tamanho potencial do mercado de cânhamo é especialmente estimulante para os líderes do setor de vestuário.
“Todo mundo do setor de vestuário está falando sobre como você pode inovar com tecidos e diferenciar-se do mercado”, disse Welch. “O cânhamo vai desempenhar um papel cada vez mais importante. A percepção pública em torno do cânhamo está ultrapassada ”, disse Welch, e quando os varejistas começarem a perceber os benefícios, eles entenderão o que faz o cânhamo se destacar.
No entanto, um boom de cânhamo não resultará automaticamente na redução da poluição e escassez de recursos. Existem métodos não ecológicos para processar o cânhamo, e existem métodos que são totalmente sustentáveis. Se a fibra de cânhamo estiver disponível até 2022, será um fator crucial na popularidade do cânhamo no mercado de vestuário dos EUA, já que os clientes estão olhando para isso para reduzir os custos.
O cânhamo já é um dos favoritos dos estilistas que usam a sustentabilidade como um diferencial de venda para suas coleções. A designer Mara Hoffman disse: “Mais pessoas estão se interessando pelo cânhamo, especialmente na ideia de usá-lo como fibra.” Em última análise, o sucesso do cânhamo depende de como as marcas de moda o comercializam e o posicionam.