O futuro do varejo de moda é a simulação 3D, segundo a Change of Paradigm, uma startup com sede em Londres que explora novas fronteiras na moda digital por meio de simulação 3D de roupas que podem também ser mostradas num e-commerce de realidade aumentada (RA) ou realidade virtual (RV). Sua tecnologia disruptiva está possibilitando novos modelos de negócios como coleções cápsula sazonais, de zero prototipagem e pré-encomenda.
A startup desenvolve tecnologias para e-commerce B2C com coleções cápsulas exclusivas de estilistas de moda feminina independentes. O objetivo é abrir um novo segmento de mercado de roupas de grife a preços acessíveis para jovens “cool hunters” criativos e conscientes do preço, buscando alternativas para a moda de luxo convencional e seu alto preço.
A mudança do modelo de negócios da Paradigm, com base na pré-encomenda, na compra do grupo e na redução das margens de distribuição, resulta em 50% de redução em comparação aos preços regulares de varejo de roupas de grife sem comprometer a qualidade do design, tecidos ou fabricação.
A mudança do modelo de prototipagem zero da Paradigm é ativada usando exclusivamente a simulação 3D de roupas, com a melhor tecnologia CGI de moda e filme, em vez de fotografia para fornecer conteúdo impressionante e oferecer uma experiência única ao cliente, reduzindo desperdício, tempo e custo. Em paralelo à sua atividade de e-commerce, a Change of Paradigm explora caminhos mais criativos com seus projetos de “Alta Costura Digital” e patrimônio da moda.
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Com seu Projeto de Alta Costura Digital, a Change of Paradigm propõe a abertura de um novo horizonte digital na moda, desafiando os designers de moda a expressarem sua criatividade mais desenfreada sem as restrições existentes de realização física. Essas criações de alta costura digital, onde o custo não se torna um critério de exclusão nem um limite para a ambição do design, tornar-se-ão um laboratório de design de moda, para explorar idéias de ponta e colaborações interdisciplinares.
Além disso, a Change of Paradigm está interessada em aplicar sua tecnologia e know-how para preservar o patrimônio da moda, gerando conteúdo 3D a partir de vestimentas históricas, incluindo aquelas muito delicadas para exibir ou que existem apenas como fragmentos, esboços ou padrões. Estes podem ser exibidos, projetados ou reinventados como hologramas, experiências de realidade virtual ou aumentada no contexto de exposições e coleções de museus de moda.
Finalmente, a Change of Paradigm está aberta à colaboração com designers de moda para desenvolver campanhas visuais geradas por computador para suas coleções.
A startup foi fundada por Henri Mura, Raphaëlle Mura e Philip Delamore, com a proposta de oferecer às mulheres uma alternativa tanto ao fast fashion, que muitas vezes utiliza materiais de baixa qualidade e de origem antiética e a moda de luxo com o seu alto preço. O que oferecem são produtos de alta qualidade, preços competitivos para que os fashionistas possam adquirir mais facilmente as roupas e acessórios dos designers que amam.
Para atingir este objetivo, a startup investiu na computação gráfica e o poder da tecnologia 3D para mudar o modelo de negócio existente os com estilistas independentes. Os estilistas independentes, mesmo os mais estabelecidos, seguem um modelo de negócios de atacado, onde os seus produtos são distribuídos através de listas de valores internacionais. Neste modelo, os produtos custam mais de 6 vezes o seu custo de produção: os estilistas aplicam um múltiplo de 2 a 2,5 no custo de produção e os varejistas 2,5 a 3 sobre o preço de atacado.
A simulação 3D reduz o design de produto, desenvolvimento e custo de produção de conteúdo. O modelo de negócios de pré-encomenda permite a startup, através da redução do risco de inventário, reduzir sua margem de distribuição. Isso resulta em preços aos clientes que são calculados com base em 3 vezes o custo de produção, onde um vai para a produção, um para os estilistas e 1 para a distribuição.
O que torna a Change of Paradigm única, além de sua estratégia de preços do produto, é o uso exclusivo de simulação 3D foto-realística em vez de fotografia e vídeo. A simulação 3D de vestuário permite aos estilistas desenvolverem uma coleção cápsula, reduzindo o tempo e os recursos associados com a prototipagem tradicional e produção de métodos de amostras físicas. Além disso, ele abre novas experiências interativas entre o cliente e o produto, através de criação de conteúdo e interação através de RV e RA.
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Na fase inicial de desenvolvimento, o obstáculo mais difícil a ser superado foi o de produzir simulação 3D de alta precisão das texturas e caimentos dos tecidos das roupas de luxo. Isso levou a startup a desenvolver, em parceria com empresas de tecnologia, uma plataforma inovadora que combina o melhor da moda e filme CGI com foco particular em capturar a rica aparência visual dos tecidos.
Uma das parceiras da startup é a Robotaeno, que fica no Centro de Inovação de St John, em Cambridge, e que projetou um reflectômetro que captura imagens de amostras têxteis de diferentes ângulos, iluminadas de várias direções para medir sua refletância. Reunindo essas propriedades visuais, as eventuais imagens renderizadas em 3D exibirão textura e movimento preciso dos materiais.
Todos os nossos esforços estão focados em lançar o Miximaliste, uma revolucionária plataforma de e-commerce 3D para moda com um modelo de negócio de pré-encomenda de produtos exclusivos dos melhores designers das passarelas de Londres e Paris, oferecidos a 50% do preço de varejo. Em paralelo, a startup está trabalhando no desenvolvimento de novos e atraentes conteúdos em termos de narrativa, interatividade e formato focados na criação de uma nova dimensão na moda.