Em sua busca por criar uma indústria da moda mais sustentável e ambientalmente consciente, a rede de fast fashion sueca H & M anunciou que começará a vender roupas usadas, através da sua marca & Other Stories. Através de um teste piloto que a empresa realizará na Suíça utilizando seu canal online, para vender roupas de segunda mão, a H & M planeja expandir para outros mercados e outras marcas do grupo nos próximos anos.
“Vemos isso como uma tendência crescente dentro do setor, com grandes oportunidades tanto para os consumidores quanto para o impacto no meio ambiente”, disse Anna Gedda, diretora de sustentabilidade da H & M, por meio de declarações coletadas pela agência. . Em que apontou, por sua vez, como as iniciativas dessas características buscam ampliar a vida útil dos produtos e reduzir o impacto que sua produção gera no ambiente.
Como a própria Gedda aponta, a conscientização dos consumidores sobre os ritmos frenéticos da indústria da moda cresceu de forma espetacular nos últimos anos. Ao mesmo tempo, sua consideração como uma das indústrias mais poluidoras do mundo. E embora no momento não tenha havido sinais notáveis de esgotamento no mercado de fast fashion, espera-se que o mercado de moda de segunda mão dobre nos próximos cinco anos. Segundo um relatório da ThredUP, em 2028, o mercado de moda usada deve disparar em valor para US $ 64 bilhões nos EUA, enquanto o fast fashion atingirá US $ 44 bilhões.
No passado, a empresa sueca já tentou vender roupas usadas, mas finalmente abandonou o projeto. “Agora é um momento completamente diferente”, diz Gedda, que apontou para o considerável aumento da conscientização da sociedade atual sobre questões relacionadas ao meio ambiente e à sustentabilidade. Para fazer esta segunda tentativa, a H & M irá colaborar durante este teste piloto com a plataforma sueca Sellpy. Uma startup em que a empresa vem investindo nos últimos anos, especializando-se na venda de roupas usadas.
O mercado de roupas usadas está crescendo nos EUA e Europa porquê é moda barata, além disso, com a massificação de produção, o fast fashion tornou as roupas descartáveis. Muitos clientes preferem comprar roupa usada de boa qualidade do que as roupas de baixa qualidade de redes de fast fashion.