A gigante de roupas esportivas Adidas planeja embarcar em uma fase de testes beta de seu novo monomaterial, calçados recicláveis de desempenho, UltraBoost DNA Loop, para avaliar o papel dos consumidores em um sistema de fabricação de circuito fechado. O calçado, lançado em Abril do ano passado, é feito inteiramente de TPU reciclado e não usa cola, o que facilita que o produto seja reciclado e transformado em sapatos novos.
A chave para alcançar a economia circular, porém, é o envolvimento dos consumidores com o processo de devolução. “Para que isso seja um sucesso, precisamos entender o elemento humano – como as pessoas podem ser incentivadas a devolver os sapatos para serem reciclados – porque enquanto controlamos a criação, só podemos influenciar o que acontece quando os sapatos nos deixam. Não podemos chegar lá sozinhos ”, disse James Carnes, vice-presidente de estratégia de marca da empresa de roupas esportivas.
A dúvida é se os donos dos calçados desgastados irão enviá-los de volta a Adidas. É possível que a maior parte não envie, a não ser que recebam algum desconto na compra de novos calçados. Embora seja um exemplo de moda circular, o UltraBoost DNA Loop continua sendo um produto de “obsolescência programada” feito para não durar. Para a Adidas é ótimo em termo de marketing e vendas.
A Adidas desenvolveu o STRUNG, um novo tipo de cabedal feito fio a fio que promete transformar os dados dos atletas em um material 100% dinâmico e voltado ao seu desempenho. Os fios do cabedal foram criados inspirados pela arquitetura e no uso da robótica para desenvolver estruturas de fibra. Dois anos de tentativas e erros foram empregados para criar protótipos e chegar no resultado ideal – leve, flexível e com bom suporte. O STRUNG é a união entre informação, robótica e desempenho.
O primeiro modelo a ganhar a tecnologia é o FUTURECRAFT.STRUNG, combinando o solado 4D ao novíssimo cabedal. Essa é a primeira silhueta do mercado inteira adaptável às informações do atleta e deve estar disponível entre o fim de 2021 e o início de 2022.
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