O maior varejista de moda online da Europa, Zalando, anunciou que a sustentabilidade será um requisito para todas as marcas na plataforma a partir de 2023. Atualmente, 2.000 marcas de moda vendem seus produtos via Zalando. Todos elas deverão enviar informações sobre a cadeia de suprimentos até o prazo final e, se não atenderem aos requisitos estabelecidos pela empresa, terão que se comprometer com melhorias ou interromper a venda no site.
Para avaliar a sustentabilidade e o impacto social do que vende, a empresa está usando o Módulo Higg de Marca e Varejo da Coalizão de Vestuário Sustentável (Higg BRM). A ferramenta mede o desempenho de uma marca em áreas como direitos humanos, salários justos e emissões de CO2. Padronizar a sustentabilidade dessa maneira significa que todas as marcas serão comparáveis, o que reduzirá mensagens confusas sobre ética e respeito pelo meio ambiente.
Mas é mais do que apenas uma maneira da Zalando garantir que os requisitos éticos e ambientais sejam atendidos pelas marcas que vende. Está pressionando por mudanças em todo o setor, para que os desafios enfrentados pelas marcas de moda sejam mais claros. Os dados coletados possibilitarão o desenvolvimento de soluções para problemas comuns entre as marcas parceiras da empresa.
“A decisão da Zalando de exigir que suas marcas parceiras usem o Higg BRM servirá como catalisador para aproximar a indústria de um sistema padrão de medição de sustentabilidade.” diz a diretora executiva da Coalizão de Vestuário Sustentável, Amina Razvi. “É assim que podemos implementar e alcançar mudanças duradouras.”
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Um movimento drástico ou um sinal do que está por vir?
Livrar-se de marcas que não estão em conformidade pode parecer uma jogada drástica, mas Kate Heiny, diretora de sustentabilidade da Zalando diz que é a decisão certa. “Acreditamos que isso é a coisa certa a fazer e vemos um elo crucial entre a sustentabilidade e o sucesso comercial contínuo de nossos negócios”, disse ela à WWD.
Um relatório da plataforma de personalização de comércio eletrônico, Nosto, descobriu que, na demografia, a preocupação com os impactos éticos e ambientais do que vestimos está crescendo. Mais da metade dos consumidores de moda agora espera sustentabilidade das marcas e quase 30% deixariam de comprar de uma empresa se descobrissem que ela não estava comprometida com a causa. Essa é uma mudança na opinião pública que está colocando aqueles que se recusam a se adaptar, correndo o risco de fechar completamente os negócios.
“Como plataforma online líder da Europa em moda e estilo de vida, queremos elevar o segmento, agir primeiro e levar nossos parceiros na jornada para abordar as questões mais importantes da atualidade: mudanças climáticas, uso de recursos e direitos dos trabalhadores.”
A decisão de Zalando marca um momento importante para a indústria da moda. Com tantas marcas presentes na plataforma, Heiny espera que o uso da ferramenta em uma escala tão grande incentive outras empresas a fazer o mesmo e estabeleça um padrão global para o que realmente significa sustentabilidade.