Mais do que a maioria das indústrias, a moda é obcecada com a juventude. É uma obsessão refletida nos modelos adolescentes em suas passarelas e em suas campanhas publicitárias, e nas fontes de onde se inspira. Enquanto isso, quase todos os países do mundo estão vendo um aumento no número e na proporção de idosos.
Esse foco estreito nos jovens pode se tornar caro nos próximos anos, relata o Guardian. Somente no Reino Unido, os agregados familiares chefiados por alguém com 50 anos ou mais de idade aumentarão seus gastos em roupas e calçados em mais de 75% de 2018 a 2040, de acordo com uma estimativa do International Longevity Centre (ILC), segundo uma pesquisa no Reino Unido.
A pesquisa focou no impacto que o envelhecimento está causando na sociedade. Nesse ponto, eles terão superado as famílias com menos de 50 anos como os maiores gastadores do Reino Unido em moda por uma ampla margem. A ILC alerta que as empresas que ignoram as pessoas mais velhas correm o risco de perder uma grande oportunidade. Ela espera não apenas mais compradores de moda no Reino Unido, mas também um aumento em seus gastos médios anuais em moda, impulsionados pelo aumento da renda e da boa saúde, que durarão mais tarde na vida.
As formas de discriminação etária ou ageismo variam de moda. Pode ser tão sutil quanto não considerar os clientes mais velhos ao projetar roupas, ou projetá-las para eles sem nenhuma consideração pelo estilo. Em pesquisas anteriores, a ILC constatou que muitos dos produtos pesquisados direcionados a idosos não levavam em conta a estética.
“Esse era um tema particularmente comum entre as mulheres que discutiam a escolha de roupas”, disse a ILC em um relatório (pdf). “Várias mulheres indicaram que não queriam as roupas que elas pensam serem desenhadas para mulheres mais jovens, mas também não queriam a escolha limitada e séria que consideravam ser oferecida por lojas direcionadas à sua faixa etária. “
As etiquetas que vendem roupas que podem atrair mulheres mais velhas podem não conseguir se conectar a elas, porque sua publicidade apresenta as roupas como sendo exclusivas para compradores mais jovens. “Eu acho que a moda em particular é uma indústria em que as mulheres mais velhas se sentem excluídas quando veem as mulheres mais jovens nos anúncios”, diz Sophia Dimitriadis, pesquisadora da ILC.
A questão é semelhante à fixação da moda na magreza. Nos dois casos, houve algum progresso na última década e mais empresas de moda usam modelos mais velhas em seus desfiles e celebridades mais velhas em suas campanhas publicitárias. Mas esses esforços não são suficientemente profundos. Em declarações ao Guardian, Ari Seth Cohen, criadora do blog de moda com foco em idosos Advanced Style, disse: “Houve inúmeras campanhas de beleza e moda com modelos de cabelos grisalhos, mas não acho que as marcas tenham descoberto o que os clientes mais velhos querem e como alcançá-los. “
Fazer isso se tornará cada vez mais importante. Além do Reino Unido, países como os EUA (pdf), o Japão e muitos na Europa estão vendo um aumento em suas populações mais velhas e no poder de compra desses compradores. Isso não quer dizer que as empresas devam mudar o foco predominantemente para aqueles com 50 anos ou mais. Os jovens compradores ainda estão alimentando o crescimento do luxo (pdf) à medida que mais pessoas entram nesse mercado.
E o gasto médio anual de um comprador em roupas e calçados geralmente diminui após uma certa idade. Nos EUA, geralmente atinge o pico aos 44 anos (pdf). É claro que é possível parte do motivo pelo qual os compradores mais velhos gastam menos é porque os produtos não são feitos para eles. Em vez disso, as marcas de moda podem considerar mais inclusivas sobre a idade ao criar seus produtos, lojas e marketing. Poderia valer a pena.
Fonte: Quartz