Grandes volumes de estoque de roupas são um problema, e a H&M é um ótimo exemplo. Em março de 2019, a H&M anunciou que tinha um estoque de US$ 4,3 bilhões em suas mãos. Isso resultou em altos níveis de desconto e redução de lucros. Além de ser ruim para os negócios, é ruim para o planeta, pois todo esse produto precisa ir a algum lugar. A própria H&M foi denunciada por ter mandado incinerar parte de seu estoque.
Mas o que aconteceu com a H&M também acontece com marcas menores, que tem que lidar com estoque de roupas que não venderam, por que o design não agradou ou uma crise financeira diminuiu o consumo. Vivemos num mundo em que as estações duram uma questão de semanas, portanto, quando uma decisão ruim é tomada sobre o estoque, os varejistas podem ficar com milhares de peças das quais precisam remarcar para se livrar.
São problemas como esse, combinados com um ambiente digital e físico em rápida mudança que está causando dificuldades a varejistas de todos os tamanhos. Mas a tecnologia pode mudar tudo. Um desenvolvimento tecnológico que provavelmente moldará o futuro do varejo é a micro produção, que é o processo de fabricar produtos em pequenas quantidades!
Algumas marcas adotaram a micro produção utilizando a tecnologia de impressão direta em vestuário ou DTG, permitindo que produzam sob demanda. A tecnologia DTG basicamente significa usar uma impressora digital para imprimir diretamente em roupas e acessórios, funcionando como um descomplicador porque é ideal para baixas tiragens. A DTG torna a impressão de tecido algo simples, acessível e barato, especialmente comparado com a tradicional impressão serigráfica. Coloque um sistema de impressão DTG funcionando com uma plataforma de customização online e processamento de pedidos, e você terá todos os ingredientes para um novo e eficiente modelo de negócios.
A impressão DTG usando tecnologia inkjet é atrativa porque o processo de criar um vestuário impresso a partir do zero com estamparia tradicional pode ser longo e complicado. As novas impressoras são fáceis de usar, acessíveis e imprimem excelentes qualidades de imagem em uma variedade de acessórios e camisetas de pequeno e médio formato rapidamente. O objetivo por trás disso é reduzir o tempo necessário para obter novos produtos no mercado (a amostragem tradicional pode levar meses) e permitir que as marcas lancem rapidamente produtos de edição limitada, como roupas e acessórios impressos, com tempos de resposta mínimos.
5 razões para utilizar DTG
1. Custo-benefício para volumes menores.
2. Acabamento duradouro que não racha nem descasca.
3. Tintas que não desbotam facilmente após a lavagem.
4. Alta qualidade nas impressões.
5. Tintas ecológicas.
Essa nova era de fabricação está oferecendo a oportunidade de produzir volumes muito pequenos de produto e, por sua vez, reduz massivamente o risco de excesso de estoque. Além disso, a tecnologia que facilita isso está disponível para marcas de todos os tamanhos. Algumas marcas estão dando o salto e gastando dezenas de milhares (ou até milhões) investindo nessa tecnologia com micro fábricas.
No entanto, muitos estão terceirizando. Isso não apenas permite maior escalabilidade e flexibilidade, mas também garante que, conforme a tecnologia evolua, eles também possam. Com a impressão digital mudando tão rapidamente, isso é ideal para marcas menores que não podem se dar ao luxo de substituir uma frota inteira de máquinas assim que a próxima inovação surgir. As estamparias mais modernas só utilizam a tecnologia DTG.
Com a micro produção, as marcas ainda podem ter estoque disponível mas sem a necessidade de grandes volumes. Embora a redução do desperdício seja ótimo, um benefício oculto é o tempo de reação mais rápido pois as marcas podem imprimir seus produtos mais perto do cliente final, reduzindo o tempo de comercialização para dias e semanas. Isso permite que elas reajam rapidamente às tendências, criando novas linhas de produtos rapidamente com desperdício mínimo.
Esse tipo de produção não é apenas bom para os negócios, também é bom para o planeta com menos desperdício, menos quilômetros percorridos em logística e menos produtos produzidos. Embora o preço de produção em uma quantidade menor seja geralmente mais alto quando comparado à compra de centenas ou milhares de unidades, economizam-se quantidades iguais evitando o excesso de estoque (e os custos de armazenamento associados), combinados com a capacidade de alterar ou remover produtos de forma rápida e fácil que não estão vendendo também, sem precisar descontá-los.
É provável que a micro produção será algo que ouviremos muito nos próximos anos, já que grandes, médias e pequenas empresas estão enfrentando esse desafio. Com a DTG, todo o design é impresso de uma só vez (a menos que você imprima cores em tecidos escuros, isso requer uma camada de base branca). E como a DTG não possui uma contagem de cores, não há tempo extra de configuração para iniciar a impressão, portanto, seu pedido é realizado assim que o arquivo é impresso.
Este modelo de impressão oferece a liberdade de introduzir novos produtos ou entrar em novos mercados sem perder dinheiro. Se o produto não vender, você poderá descontinuá-lo ou substituí-lo. Veja a impressão digital na camiseta que imita perfeitamente um bordado.